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Existem
muitos empresários que, apesar de estarem trabalhando
há anos no mercado, vêem suas empresas como
uma extensão de seus próprios egos, e administram
a imagem institucional delas como se estivessem fazendo
uma reforma na sala de estar da casa deles.
Parece
que estes senhores capitães da industria e do comércio
seguem um mesmo raciocínio e beberam suas desinformações
em uma mesma fonte. Se existisse uma cartilha que apontasse
alguns dos preceitos básicos que regem o pensamento
estratégico dessas organizações (se
é que elas possuem um), no quesito identidade corporativa,
poderíamos encontrar itens mais ou menos assim:
1. Não é necessário se preocupar
com logomarca. Ela não é importante. Basta
que ela seja bonitinha, pois cedo ou tarde, pela insistência,
acabará significando o que é ou o que faz
a empresa.
2.
Não é necessário contratar um escritório
especializado para a criação ou redesenho
da logomarca. Basta chamar o sobrinho da vizinha do Maciel,
que ele faz no computador.
3.
Não é necessário que uma logomarca
tenha algum significado. Basta apenas que ela se pareça
com alguma marca famosa e, principalmente, que esteja dentro
de uma elipse.
4. Não é necessário ter muito
cuidado na escolha da cor da logomarca da empresa. O importante
é que ela tenha matizes de uma combinação
equilibrada e homogênea, envolvendo as cores dos times
dos sócios majoritários.
Sem brincadeira. Não é necessário dizer
que necessário mesmo é saber o que as pessoas
querem e esperam de seus produtos e de seus serviços.
Profissionais das áreas de pesquisa, marketing, design,
promoção e propaganda saberão decodificar
o que o mercado diz e concluir se algo é ou será
bom ou não para sua marca.
Sem
dúvida, é o cliente a peça mais importante
do carrossel. É a ele que se deve ouvir, mirar e
agradar e não aos donos da companhia. Somente pensando
assim é que teremos marcas e produtos cada vez mais
fortes e duradouros. Ao contrário, continuaremos
vendo empresas brasileiras estagnadas ou definhando, correndo
atrás do próprio rabo, enquanto a banda passa
pela janela.
Luiz
Renato Roble lkk - Designer,
Consultor de Identidade Estratégica e
Diretor de Criação da DATAMAKER DESIGNERS
MYY
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